Observatório da publicidade não sexista

Somos um grupo de pesquisadoras com interesse em temas que envolvem a mulher
em contextos de violência ou de discriminação, os quais também aparecem na
publicidade.
Assim, estamos pesquisando desde 2022 sobre os critérios usados pelos observatórios
ibero-americanos para avaliar publicidades violentas, sexistas, discriminatórias e
que representam a mulher em uma situação subalterna.
Diante disso, sugerimos diretrizes para (re)pensar o uso de informações e imagens
com mulheres na publicidade.

• Coordenadora: Profa. Dra. Luana Maia Woida, luana.woida01@fatec.sp.gov.br,
  http://lattes.cnpq.br/6452895202161120
• Prof. Dra. Deise Deolindo Silva, deise.deolindo@fatec.sp.gov.br, http://lattes.cnpq.br/9973852496399386
• Prof. Dra. Maria Alda Barbosa Cabreira, maria.cabreira@fatec.sp.gov.br, http://lattes.cnpq.br/0254700410153523
• Prof. Dra. Cássia Regina Bassan de Moraes, cassia.moraes@fatec.sp.gov.br,
  http://lattes.cnpq.br/7400213779389091
• Bolsista CPS 2023-2024: Carolina dos Santos Tomizi, graduada em Getão Empresarial – Fatec Garça, http://lattes.cnpq.br/4993517583502320
• Bolsista CPS 2022-2023: Najhare da Silva Santos, graduada em Gestão Empresarial – Fatec Garça, http://lattes.cnpq.br/6427099775524823
• Bolsista CNPq 2023: Maria Fernanda Zanguetim Da Silva, graduada em Mecanização em Agric. de Precisão – Fatec Pompeia Shunji Nishimura, http://lattes.cnpq.br/1972409388590977

Desenvolver atividades com finalidade acadêmica no âmbito da pesquisa e da extensão.

Acolher denúncias de publicidade sexista e violenta.

Compartilhar as denúncias com órgão regulamentador da propaganda brasileira (CONAR) e estimular a extinção de publicidades que usam indevidamente a imagem das mulheres.

Conscientizar a população e as organizações sobrea violência, o sexismo e padrões irreais impostos as mulheres.

Luana Maia Woida; Deise Deolindo Silva; Maria Alda Barbosa Cabreira. “ELEMENTOS DA PRODUÇÃO E DIVULGAÇÃO DE INFORMAÇÃO DE OBSERVATÓRIOS IBERO-AMERICANOS DE PUBLICIDADE NÃO SEXISTA”. NO PRELO.

Luana Maia Woida. Critérios adotados por observatórios ibero-americanos na identificação de violência contra as mulheres em propagandas. In: Tania Suely Antonelli Marcelino; Mariângela Spotti Lopes Fugita. (Org.). Mulheres em tempos de pandemia. 1ed.Cultura Acadêmica: São Paulo, 2023, v. , p. 205-234.

Luana Maia Woida. Palestra: Propagandas podem ser violentas? Critérios de observação, classificação e práticas voltados à comunicação mercadológica na era da responsabilidade social. Faculdade de Tecnologia de Jaboticabal (FATEC-Jaboticabal).

Najhare da Silva Santos. XXXV CONGRESSO DE INICIAÇÃO CIENTIFICA DA UNESP. Mapeamento Sistemático de Literatura Sobre Identificação de Técnicas Adotadas para Análise das Propagandas Usando o Software “StArt”. 2023.

Nahajre da Silva Santos. 12º CONGRESSO DE PESQUISA CIENTIFICA HUMANISMO, EMPREENDEDORISMO,TECNOLOGIA, INOVAÇÃO E ETICA. Mapeamento Sistemático de Literatura Sobre Identificação de Técnicas Adotadas para Análise das Propagandas Usando o Software “StArt”. 2022.

Najhare da Silva Santos. 30° SIICUSP – SIMPÓSIO INTERNACIONAL DE INICIAÇAO CIENTIFICA E TECNOLOGICA DA USP. Mapeamento Sistemático de Literatura Sobre Identificação de Técnicas Adotadas para Análise das Propagandas Usando o Software “StArt”. 2022.

Caroline dos Santos Tomizi. Revisão sistemática de literatura sobre a competência de interpretação e crítica das informações na publicidade: alfabetização midiática com foco na publicidade. 2023. CONGRESSO DE PESQUISA CIENTIFICA HUMANISMO, EMPREENDEDORISMO,TECNOLOGIA, INOVAÇÃO E ETICA

Caroline dos Santos Tomizi. 30° SIICUSP – SIMPÓSIO INTERNACIONAL DE INICIAÇAO CIENTIFICA E TECNOLOGICA DA USP. Revisão sistemática de literatura sobre a competência de interpretação e crítica das informações na publicidade: alfabetização midiática com foco na publicidade. 2023.

O manual foi criado a partir de manuais produzidos e divulgados nos observatórios da propaganda não sexista Ibero-Americanos:

• Observatorio de la discriminación en rádio y TV (Argentina), em seu Guía de Violencia Simbólica y Mediática
• Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista (Espanhol), em seu Decálogo para identificar la Publicidad Sexista;
• Observatorio de la Imagen de las Mujeres en la Puclicidad (Costa Rica), em seu Guía para identificar el sexismo contra las mujeres en la publicidad;
• Observatorio de la Publicidad e Información no Sexista (Espanhol), em seu Guía de intervención en publicidad y comunicación sexista;
• Emakunde – Emakumearen Euskal Erakunde Instituto Vasco de La Mujer, em seu Código Deontológico y de Autorregulación para la Publicidad y la Comunicación no sexistas;

Os principais pontos, que servem de guia para avaliar as publicidades, são:

• Usar ou justificar a violência contra mulheres em propagandas.
• Usar padrões e estereótipos sobre as mulheres e os homens.
• Usar elementos que atribuam inferioridade e dependência à mulher.
• Sugerir que mulheres são dependentes sob qualquer aspecto.
• Sugerir que mulheres são emocionalmente instáveis.
• Sugerir que mulheres não possuem desejos próprios, devendo se submeter às vontades de terceiros.
• Sugerir padrões de beleza feminina inalcançáveis e que signifiquem sucesso.
• Usar padrões de beleza únicos, omitindo a diversidade de pessoas.
• Coisificar o corpo da mulher.
• Usar linguajar e imagens que discriminem a mulher por qualquer condição.
• Sexualizar a imagem da mulher.
• Sexualizar a imagem de meninas.
• Desconsiderar a diversidade sexual, de gênero e familiar.
• Ignorar e desvalorizar as mulheres pretas e dos povos originários.

Observatório de violencia de género en medios de comuniciación

Centro de Investigación en Estudios de la Mujer – CIEM / Universidad de Costa Rica

Observatorio de la Imagen de las Mujeres en la Publicidad

GEMA – Observatório de Género y Medios

Observatório Andaluz de la publicidad no sexista

Institut de les Dones

Observatorio de la Región de Murcia

Observatorio de la mujer

Observatório Nacional de la Violência Contra las Mujeres y lis Integrantes del Grupo Familiar

Observatorio de Igualdad de Género de América Latina y el Caribe (Nações Unidas – Cepal)

Ministério de las Mujeres, Género y Diversidad

OMU – Observatório Mujer Unifé

INMUJERES – Instituto Nacional de las Mujeres

Observatorio Provincial de Violencia contra las Mujeres

Observatorio de Violencia contra la Mujer de Aragón

Observatório de Igualdadde Género

Observatorio de Género Zonta

Observatório de la Discriminación em rádio y televisión

Articulacion Feminista Marcosur

Proyecto de Monitoreo Global de Medios

Observatorio de la publicidad e información no sexista del principado de Asturias

EMAKUNDE – Emakumearen Euskal Erakunde Instituto Vasco de La Mujer

https://www.lavozdeasturias.es/noticia/asturias/2023/02/27/igualdad-asegura-solo-notifico-queja-anuncio-hamburguesas-gijon/00031677511938053171292.htm?utm_source=facebook&utm_medium=referral&utm_campaign=fbgen_a

No Brasil, existem leis estaduais e municipais que proíbem a propaganda misógina, sexista e estimuladora de qualquer tipo de violência contra as mulheres.

Exemplos de estados que criaram leis com essa finalidade são:

Rio de Janeiro (http://alerjln1.alerj.rj.gov.br/contlei.nsf/f25edae7e64db53b032564fe005262ef/76bf1bbc5346697c83258217005e7112?OpenDocument&Highlight=0,mulher)

Paraíba (http://www.al.pb.leg.br/29323/comissao-de-direitos-humanos-aprova-multa-a-propagandas-sexistas-e-misoginas-na-paraiba.html)

Santa Catarina (http://leis.alesc.sc.gov.br/html/2019/17708_2019_lei.html#:~:text=LEI%20N%C2%BA%2017.708%2C%20de%2022%20de%20janeiro%20de%202019&text=Fonte%3A%20ALESC%2FGCAN.,do%20Estado%20de%20Santa%20Catarina), Maranhão (https://leisestaduais.com.br/ma/lei-ordinaria-n-11913-2023-maranhao-dispoe-sobre-a-proibicao-da-veiculacao-de-publicidade-de-cunho-misogino-sexista-ou-estimuladora-de-qualquer-tipo-de-agressao-ou-violencia-sexual-contra-a-mulher-no-ambito-do-estado-do-maranhao)

Amazonas (https://legisla.imprensaoficial.am.gov.br/diario_am/12/2023/5/9761), Lei Municipal de Goiânia (https://leismunicipais.com.br/a/go/g/goiania/lei-ordinaria/2021/1067/10661/lei-ordinaria-n-10661-2021-estabelece-multa-e-determina-a-suspensao-de-qualquer-veiculacao-publicitaria-misogina-sexista-ou-estimuladora-de-agressao-e-violencia-sexual-no-ambito-do-municipio-de-goiania), Lei Municipal de Feira de Santana (https://www.feiradesantana.ba.leg.br/noticia/4386/publicidade-ou-propaganda-machista-e-que-estimule-viol-ncia-contra-a-mulher-pode-ser-proibida-por-lei-em-feira)

Lei Municipal de Toledo (https://www.toledo.pr.gov.br/sapl/sapl_documentos/norma_juridica/15375_texto_integral)

Em São Paulo, o projeto de lei que rege sobre a publicidade ofensiva contra as mulheres, ainda se encontra em tramitação (https://www.camara.leg.br/proposicoesWeb/prop_mostrarintegra?codteor=2134499)

RJ cria lei que proíbe propaganda sexista e multa pode chegar a R$ 1,3 milhão

Rio de Janeiro proíbe propagandas machistas

Lei proíbe propaganda misógina e que estimule violência contra mulher

Lei que proíbe propaganda sexista no Rio prevê multa de até R$ 1,3 milhão

Nova lei vai multar em até R$ 658 mil propagandas sexistas e misóginas Leia mais em https://www.tribunapr.com.br/noticias/brasil/lei-multa-em-ate-r-658-mil-propagandas-sexistas-e-misoginas-no-rio/ Copyright © 2024, Tribuna do Paraná. Todos os direitos reservados.

Lei prevê multas para empresas com publicidade misógina

Rio vai multar empresa que contratar propaganda sexista

Contribua compartilhando imagens, links e informações de publicidades sexistas, discriminatórias, vexatórias e violentas em relação à mulher.

Quer contribuir com sugestões? Preencha este formulário: https://docs.google.com/forms/d/1aOy3D9BB3HOfGAEP0F_5ArMgh9mp-tn44NEAXBGGpBg/prefill

Quer indicar publicidades para analisarmos? Preencha este formulário: https://docs.google.com/forms/d/14q057klskP59tKXHUV1AqWe3vygnY7cckGvZ3xd39KA/prefill